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　　日前，由中國紡織工業(yè)聯合會流通分會、湖南省商務廳、株洲市蘆淞區(qū)人民政府、湖南省服裝行業(yè)協會等單位共同主辦，株洲紡織工業(yè)聯合會、湖南藝尚薈商業(yè)運營管理有限公司承辦的2018湖南服飾產業(yè)博覽會暨蘆淞服飾節(jié)在湖南株洲舉辦。

　　據主辦方統(tǒng)計，在本屆服博會上，41家參展企業(yè)攬獲意向訂單超過300個，意向成交額逾1.3億元；服飾節(jié)吸引消費人數超過30萬人次，38家專業(yè)服裝市場交易額約為6.5億元，較去年增長10%。

　　打造“市場+展會”新模式

　　本屆服博會將展位直接設置在蘆淞服飾市場群步行街，主要內容為“一展、一節(jié)、一獎”。其中，“一展”指湖南本土原創(chuàng)品牌展。品牌展廳面積達2000平方米，設有120個標準展位，集中展示湖南本土服飾代表企業(yè)，包括魔美名作、歐薇等省內龍頭企業(yè)，華升、瑞亞高科等特色面料企業(yè)，湘繡服飾等湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化企業(yè)，以及本土男裝、褲業(yè)等自主品牌企業(yè)。

　　“一節(jié)”即蘆淞服飾節(jié)，包括市場購物節(jié)、品牌服飾秀。市場購物節(jié)由蘆淞服飾市場群38家市場共同發(fā)起，以全年最低折扣回饋消費者；品牌服飾秀則包括了圣得西、韓城攻略等10余家品牌企業(yè)現場進行的品牌時裝秀。

　　“一獎”指湖南服飾品牌評選暨頒獎典禮。主辦方以網絡投票和專家評審相結合的方式，評選出2017~2018年度“十大時尚原創(chuàng)品牌獎”、“十大行業(yè)突出貢獻獎”、“十大活力品牌市場獎”以及“新銳品牌男裝、實力品牌電商”等十大獎項。

　　“我們不求‘大而全’，專做‘小而精’，依托蘆淞專業(yè)市場群38家市場、10萬從業(yè)人員為基礎，將展會與市場融合，打造‘市場+展會’模式?！狈M委會相關負責人表示。

　　做強湘派服裝區(qū)域品牌

　　上世紀七八十年代，湖南服裝業(yè)便已在全國占據一席之地，服裝工業(yè)產量、產值、出口創(chuàng)匯等幾大指標都位居全國前列。進入上世紀90年代，一大批民營服裝企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展壯大，涌現出了忘不了、圣得西、金鷹、天劍、超世、詩燕、遠東、吳哥世家等一大批湘派服裝品牌。

　　此后，寧鄉(xiāng)服飾的“十里長街”、益陽南縣的“百億產業(yè)園”、醴陵的“職業(yè)服飾城”、沅江的“互聯網+服裝”、株洲蘆淞服飾集群等相繼刷新著湖南服飾產業(yè)的名片。其中，株洲蘆淞現有38個專業(yè)市場，匯集了國內4000多個服裝服飾品牌總代理，服飾貿易輻射20多個省，從業(yè)人員超過20萬人，2017年技工貿收入超過750億元，已經成為中南地區(qū)最大的服裝市場群和區(qū)域性、國家級、現代化的物流中心，成為湖南服飾產業(yè)的代表。

　　此外，作為“文化湘軍”走出去的代表，湖南湘繡城集團旗下“順龍”、“夢芙蓉”等品牌服裝已經出口到美國、英國、法國等15個國家。截至今年8月，該集團出口額達800萬美元，全年預計將達到1500萬美元。

　　數據顯示，2017年湖南規(guī)模以上紡織企業(yè)有552家，工業(yè)增加值同比增長7.5%，高出全國紡織工業(yè)2.7個百分點。全省規(guī)模紡織工業(yè)完成主營收入1061億元，同比增長11.4%，高出全國紡織工業(yè)7.3個百分點。其中，服裝服飾增加值同比增速為10.3%，主營業(yè)務收入同比增長11.5%。

　　“通過打造服博會的展會品牌，推廣蘆淞服飾的區(qū)域品牌、提升本土企業(yè)的產品品牌，我們助推企業(yè)做大做強，吸引產業(yè)項目落地，完善服飾產業(yè)生態(tài)鏈，從而實現服飾產業(yè)的千億元發(fā)展目標。”株洲蘆淞區(qū)負責人介紹。

　　尋找產業(yè)發(fā)展短板

　　雖然湘派服裝取得了一定的成績，但依然面臨規(guī)模仍待增長、品牌影響力有待增強等問題。

　　盡管湖南的服裝企業(yè)數量并不少，但是走在長沙繁華的街頭，卻往往都是人們熟知的寧波雅戈爾和福建的七匹狼等品牌，相比之下，卻鮮見湖南的本土品牌。商場和購物中心更是被國外以及省外的服裝品牌所占據。

　　“在湖南的6000家注冊紡織服裝企業(yè)中，年產值超過10億元的寥寥無幾，年產值為100萬元～2000萬元的中小型企業(yè)仍占80%。”湖南省服裝行業(yè)協會秘書長、派意特公司副總經理陳秀玲如此說道，“這6000多家企業(yè)中，發(fā)展成知名品牌的更是屈指可數。湖南服裝業(yè)至今只有4個中國馳名商標，分別是圣得西、忘不了、派意特和韶峰，而浙江寧波的服裝品牌有25個中國馳名商標?！?/p>

　　她還表示，湖南服裝消費市場大部分的市場份額被外地的品牌占據。粗略估計，湖南至少有50億元的職業(yè)裝定制市場，可是湖南本土企業(yè)占據的份額只有2%。

　　“產業(yè)鏈條不全，面料、設計、人才、技術、商貿平臺等跟不上是落后于人的主要原因?！币晃粯I(yè)內人士這樣評價湖南服飾產業(yè)的起起伏伏。

　　在經濟增速放緩的大背景下，傳統(tǒng)服裝企業(yè)普遍感受到了競爭加劇、成本上升等方面的壓力，湘派服裝業(yè)也不例外。如何做大做強湘服裝品牌，成為越來越多湖南服裝從業(yè)者必須面對的問題。

　　發(fā)力轉型數字制造

　　在湖南省服裝行業(yè)協會會長、圣得西董事長羅文亮看來，湘派服飾要從轉型升級強品牌，智能制造強根基，產業(yè)整合強平臺三個方面發(fā)力。

　　“有效推進企業(yè)品牌定位升級、產品研發(fā)升級、供應鏈建設升級、營銷與渠道升級、模式與原理升級，是企業(yè)轉型必須要走的一步?！绷_文亮認為，圣得西一直以西裝、西褲產品著稱。隨著互聯網經濟的發(fā)展與新消費模式的崛起，圣得西今年從品牌升級、產品升級和渠道升級等方面全面推進品牌年輕化、時尚化，在全國設立了30多家圣得西輕生活之家，為消費者提供更好的體驗。

　　曾經以勞動密集型產業(yè)著稱的服飾行業(yè)，如今也要華麗轉身，走上“智能制造”之路?！耙酝?，一個裁縫一天可能只能做一件衣服。”忘不了品牌相關負責人介紹，如今通過流程化改造對先進裁剪設備的引入，一件衣服被分解成100多道工序，在人力減少的情況下，生產效率反而提高了55%。

　　圣得西則建立面積300余畝的現代化服裝智能制造基地，并牽頭實施了國家科技支撐計劃，聯合湖南大學、浙江大學和蘇州大學，依托工業(yè)設計的先進技術與方法，建立面向數字制造的服裝設計協同創(chuàng)新云服務平臺。

　　“未來的商業(yè)世界，將會是平臺的世界，要么推出平臺，要么融入平臺?！绷_文亮表示，湖南服裝行業(yè)協會將致力于促進企業(yè)平臺的建設，建立湖南服裝產業(yè)合作平臺，并融入國內外相關產業(yè)平臺，引領湖南服裝產業(yè)的轉型升級。